استفاده از کلمات کلیدی بذری در تحقیق کلمات
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی برای شناسایی، ارزیابی و انتخاب عبارات هدف در سئو است که اولین قدم برای تدوین استراتژی محتوایی به شمار میرود. در این میان، نقطه شروع و هسته مرکزی این فرآیند، مفهومی به نام «کلمات کلیدی بذری» یا Seed Keywords است که پایهگذار موفقیت شما در جذب ترافیک ارگانیک خواهد بود.
در این مقاله در رابطه با ماهیت کلمه کلیدی بذری، اهمیت آن ونحوه ی انتخاب آن توضیح داده ایم.
استفاده از کلمات کلیدی بذری در تحقیق کلمات
استفاده از کلمات کلیدی بذری در فرآیند تحقیق کلمات، دقیقاً نقطه شروع کار با ابزارهای تحلیل سئو است. شما با وارد کردن این عبارات پایه و هستهای در ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا جایگزینهای آن، پایگاه دادهای عظیم از کلمات مرتبط، عبارات دمدراز (Long-tail) و کلمات هممفهوم (LSI) را استخراج میکنید.
در این مرحله، کلمه بذری به عنوان یک قطبنما عمل میکند تا هزاران ایده محتوایی تولید شده کاملاً در راستای هسته اصلی کسبوکار شما باشند؛ سپس این کلماتِ استخراجشده، بر اساس میزان جستجو، درجه سختی و هدف کاربر (Search Intent) فیلتر شده و برای خوشهبندی (Clustering) و تدوین ساختار درختی سایت مورد استفاده قرار میگیرند.
در دوره ی سئو اپکس، آموزش های استفاده از کلمات کلیدی بذری به طور کامل پوشش داده شده است.
کلمه کلیدی بذری (Seed Keyword) چیست؟
کلمه کلیدی بذر معمولاً یک عبارت کوتاه (شامل ۱ تا ۲ کلمه) است که حجم جستجوی ماهانه بسیار بالایی در گوگل دارد و طبیعتاً رقابت بر سر آن نیز بسیار سنگین است. به عنوان مثال، اگر شما یک آژانس دیجیتال مارکتینگ دارید، کلمه «بازاریابی محتوا» میتواند یک کلمه کلیدی بذری باشد.
موتورهای جستجو معمولاً نمیتوانند هدف دقیق کاربر (Search Intent) را از جستجوی کلمات کوتاه و عمومی به تنهایی متوجه شوند؛ بنابراین این کلمات به عنوان ریشه برای ساخت عبارات دقیقتر عمل میکنند.
چرا کلمات کلیدی بذری در سئو اهمیت دارند؟
ارزش اصلی کلمات بذری در رتبهگرفتن مستقیم و سریع برای آنها نیست، بلکه این کلمات پایه و اساس تولید کلمات کلیدی طولانی یا دمدراز (Long-tail Keywords) را شکل میدهند.
اگر شما کلمات کلیدی طولانی سایتتان را بر پایه بذرهای مرتبط با کسبوکارتان نسازید، ممکن است ترافیکی جذب کنید که هیچ ارتباطی با خدمات شما ندارد. بذرها به شما کمک میکنند تا ساختار درختی سایت خود (کلاسترینگ) را شکل دهید و مفاهیم کلیدی را در تمام محتواهای سایت جاری کنید.
چطور کلمه کلیدی بذری مناسب را انتخاب کنیم؟
در انتخاب کلمات کلیدی بذری، نباید نگران حجم بالای جستجو یا درجه سختی (Keyword Difficulty) آنها باشید؛ زیرا قرار نیست در قدم اول برای آنها محتوا تولید کنید.
مهمترین معیار برای انتخاب یک بذر این است که دقیقاً هدف و خدمات کسبوکار شما را منعکس کند. اگر سایت تازهتأسیسی دارید، این کلمات را با توجه به محصولات اصلی یا دستهبندیهای کلان خدمات خود شناسایی کنید.
نحوه تبدیل بذرها به کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail)
استراتژی موفقیتآمیز در سئو، بسط دادن کلمات کلیدی بذری به عبارات طولانیتر با رقابت کمتر و نرخ تبدیل (Conversion) بالاتر است. برای این کار میتوانید از روشهای زیر استفاده کنید:
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات: ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، KWFinder، Ahrefs و ابزارهای ایرانی. شما بذر خود را وارد این ابزارها میکنید و آنها صدها کلمه کلیدی مرتبط، سؤالات کاربران و عبارات طولانی را به شما پیشنهاد میدهند.
- استفاده از پیشنهادات گوگل (Autocomplete): کلمه بذر را در جستجوی گوگل وارد کنید و از عباراتی که گوگل به صورت خودکار پیشنهاد میدهد (یا در بخش جستجوهای مرتبط در انتهای صفحه میآورد) ایده بگیرید. این کلمات دقیقاً نشاندهنده ادبیات و نیاز کاربران هستند.
- اضافه کردن حروف ربط و صفات: با اضافه کردن کلماتی که نشاندهنده قصد خرید یا جستجوی اطلاعات هستند (مانند خرید، بهترین، قیمت، آموزش و…) بذر خود را توسعه دهید. مثلاً بذر «کفش» را به «خرید کفش پیادهروی مردانه» تبدیل کنید.
کلمات کلیدی بذری را در کدام صفحات سایت استفاده کنیم؟
کلمه کلیدی بذر، به دلیل ماهیت کلی و جامعی که دارد، باید پیش از هر جای دیگری در صفحه اصلی (Home Page) وبسایت شما به کار رود.علاوه بر این، برای بهینهسازی بهتر، کلمات بذری باید در تگ عنوان(Title Tag)، توضیحات متا (Meta Description) و برچسبهای هدینگ اصلی مانند (H1) صفحات لندینگ دستهبندی قرار بگیرند.
در مقابل، سایر صفحات داخلی، مقالات وبلاگ و صفحات محصولات باید برای رتبهبندی کلمات کلیدی دمدراز که از همین بذرها مشتق شدهاند، بهینه شوند.
نتیجهگیری
استفاده درست از کلمات کلیدی بذری، مسیر شما را برای ساخت یک امپراتوری پایدار در سئو هموار میکند. با استخراج کلمات دمدرازِ برخاسته از این بذرها و گروهبندی صحیح آنها(Clustering) ، میتوانید محتوایی تولید کنید که هم نیاز دقیق کاربر را پاسخ دهد و هم موتورهای جستجو را به درستیِ ساختار سایت شما واقف کند. البته همواره به یاد داشته باشید که از تکرار بیش از حد (Keyword Stuffing) بپرهیزید و خوانایی متن را فدای تکرار کلمات نکنید. همچنین از طریق دریافت آموزش های دوره ی تخصصی سئو، همچون سئو اپکس می توانید تعاریف ctr در نتایج گوگل و نحوه ی استفاده از این داده و سایر آموزش های مهم را دریافت کنید.
