نحوه بررسی رتبه کلمه کلیدی چگونه است؟

بررسی رتبه کلمه کلیدی بذری یا seed keyword و سایر انواع کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین کارهایی است که هر متخصص سئو باید به آن مسلط باشد. زمانی که روی یک کلمه کلیدی برای بهبود جایگاه سایت کار می‌کنید، تنها تولید محتوا و بهینه‌سازی صفحه کافی نیست؛ باید بدانید صفحه شما در حال حاضر چه رتبه‌ای دارد، این جایگاه در طول زمان چگونه تغییر می‌کند و آیا فعالیت‌های سئو باعث بهتر شدن موقعیت سایت شده‌اند یا خیر.

برای شروع، می‌توانید مجموعه‌ای حدود ۲۰ تا ۵۰ کلمه کلیدی مهم برای سایت انتخاب کنید و جایگاه آن‌ها را به‌صورت منظم بررسی کنید. استفاده هم‌زمان از Google Search Console و یک ابزار تخصصی ردیابی رتبه کمک می‌کند تصویر دقیق‌تری از عملکرد کلمات کلیدی داشته باشید. با ثبت و مقایسه این داده‌ها، تشخیص افت رتبه، رشد جایگاه، فرصت‌های بهبود محتوا و عملکرد رقبا آسان‌تر خواهد شد.

در این مقاله یاد می‌گیرید رتبه کلمه کلیدی سایت را چگونه بررسی کنیم، چه ابزارهایی برای این کار وجود دارد و چگونه داده‌های به‌دست‌آمده را تحلیل کنیم.

بررسی رتبه کلمه کلیدی چیست؟

بررسی رتبه کلمه کلیدی به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن جایگاه یک صفحه از سایت در نتایج موتورهای جستجو برای یک عبارت مشخص بررسی می‌شود. برای مثال، تصور کنید یک صفحه از سایت شما برای عبارت «آموزش سئو» ایجاد شده است. اگر این صفحه در نتیجه پنجم گوگل قرار داشته باشد، رتبه آن کلمه کلیدی ۵ خواهد بود.

اما بررسی رتبه تنها به مشاهده یک عدد محدود نمی‌شود. در یک فرآیند حرفه‌ای، جایگاه کلمات کلیدی در دوره‌های مختلف ثبت و با یکدیگر مقایسه می‌شود تا مشخص شود روند کلی سایت صعودی است یا نزولی.

به همین دلیل، بررسی رتبه کلمه کلیدی باید یک فعالیت مستمر باشد، نه کاری که فقط یک‌بار در زمان انتشار محتوا انجام دهید. الگوریتم‌های گوگل، فعالیت رقبا، تغییر رفتار کاربران، به‌روزرسانی محتوا و حتی شرایط فصلی می‌توانند باعث تغییر رتبه صفحات شوند.

چرا باید رتبه کلمات کلیدی را بررسی کنیم؟

فرض کنید یک صفحه از سایت برای یک عبارت مهم در رتبه سوم قرار دارد و پس از مدتی به رتبه هشتم سقوط می‌کند. اگر این تغییر را به‌موقع شناسایی نکنید، ممکن است کاهش بازدید و کلیک را زمانی متوجه شوید که آسیب بیشتری به عملکرد صفحه وارد شده باشد.

از طرف دیگر، ممکن است یک کلمه کلیدی در رتبه ۱۵ قرار داشته باشد. این جایگاه نشان می‌دهد صفحه شما در صفحه دوم نتایج است و با یک بهینه‌سازی هدفمند شاید بتواند وارد صفحه اول شود.

مهم‌ترین دلایل رصد رتبه کلمه کلیدی عبارت‌اند از:

شناسایی سریع افت رتبه

افت رتبه یکی از مهم‌ترین هشدارهای سئو است. اگر صفحه‌ای که قبلاً جایگاه مناسبی داشته ناگهان چند رتبه پایین‌تر برود، بررسی سریع آن می‌تواند به شما کمک کند علت مشکل را پیدا کنید.

افت رتبه ممکن است به دلیل تغییرات الگوریتمی، ورود رقیب جدید، به‌روزرسانی یک صفحه رقیب، کاهش کیفیت محتوا یا عوامل فنی اتفاق بیفتد. هرچه این تغییر را زودتر مشاهده کنید، فرصت بیشتری برای واکنش خواهید داشت.

پیدا کردن فرصت‌های بهبود محتوا

کلمات کلیدی قرارگرفته در رتبه‌های ۱۱ تا ۲۰ معمولاً فرصت‌های خوبی برای بهبود هستند. صفحه شما برای این کلمات قبلاً توسط گوگل شناخته شده است، اما هنوز نتوانسته وارد صفحه اول شود.

در چنین شرایطی می‌توان محتوا، ساختار هدینگ‌ها، لینک‌سازی داخلی، پاسخ به نیاز کاربر و سایر بخش‌های صفحه را بررسی و بهینه کرد.

بررسی عملکرد رقبا

رتبه شما به‌تنهایی اهمیت ندارد؛ جایگاه رقبا نیز مهم است. ممکن است سایت شما هنوز در رتبه خوبی قرار داشته باشد، اما یک رقیب جدید به‌سرعت در حال نزدیک شدن باشد.

با رصد مستمر کلمات کلیدی می‌توانید متوجه شوید چه سایت‌هایی برای عبارت‌های مهم شما رتبه گرفته‌اند و صفحات آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارند.

ارزیابی نتیجه فعالیت‌های سئو

سئو معمولاً یک فرآیند تدریجی است. برای اینکه بدانید فعالیت‌هایی مانند تولید محتوا، بهینه‌سازی صفحات، لینک‌سازی داخلی و خارجی یا به‌روزرسانی محتوا تا چه اندازه مؤثر بوده‌اند، باید تغییر رتبه کلمات کلیدی را بررسی کنید.

افزایش رتبه می‌تواند یکی از نشانه‌های مثبت عملکرد سئو باشد؛ البته بهتر است آن را در کنار معیارهایی مانند کلیک، نمایش، نرخ کلیک و تبدیل بررسی کنید.

چگونه رتبه کلمات کلیدی سایت را بررسی کنیم؟

برای بررسی رتبه کلمه کلیدی می‌توانید یک فرآیند چهارمرحله‌ای داشته باشید. این فرآیند از انتخاب کلمات کلیدی شروع می‌شود و به تحلیل و گزارش داده‌ها می‌رسد.

مرحله اول: کلمات کلیدی هدف را انتخاب کنید

اولین مرحله این است که مشخص کنید دقیقاً چه عباراتی را می‌خواهید رصد کنید. لازم نیست از همان ابتدا صدها یا هزاران کلمه کلیدی را وارد ابزار کنید. برای شروع، انتخاب ۲۰ تا ۵۰ کلمه کلیدی مهم می‌تواند مدیریت فرآیند را ساده‌تر کند.

بهتر است این کلمات را بر اساس هدف جستجو و اهمیت آن‌ها برای کسب‌وکار دسته‌بندی کنید.

کلمات کلیدی برند

این گروه شامل نام برند، نام شرکت، محصولات، خدمات یا عبارات مستقیماً مرتبط با برند شماست.

بررسی این دسته کمک می‌کند ببینید کاربران هنگام جستجوی نام برند یا محصولات شما چه صفحه‌ای را مشاهده می‌کنند و آیا سایت شما جایگاه مناسبی دارد یا خیر.

کلمات کلیدی تجاری و ارزشمند

این کلمات معمولاً با خرید یا دریافت یک خدمت ارتباط بیشتری دارند. برای مثال، عباراتی مانند «خرید کفش ورزشی» یا «شرکت طراحی سایت» می‌توانند در این دسته قرار بگیرند.

این کلمات معمولاً اهمیت زیادی برای کسب‌وکار دارند، زیرا به مشتریان نزدیک‌تر هستند.

کلمات کلیدی موضوعی و اطلاعاتی

این دسته شامل جستجوهایی است که کاربر برای دریافت اطلاعات انجام می‌دهد؛ مانند «سئو چیست؟»، «چگونه رتبه سایت را افزایش دهیم؟» یا «بررسی رتبه کلمه کلیدی چگونه انجام می‌شود؟»

این کلمات می‌توانند باعث جذب کاربران در مراحل ابتدایی مسیر جستجو شوند و به افزایش اعتبار موضوعی سایت کمک کنند.

چگونه کلمات کلیدی جدید پیدا کنیم؟

یکی از روش‌ها این است که عملکرد رقبای خود را بررسی کنید. ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush می‌توانند نشان دهند رقبای شما برای چه کلماتی رتبه گرفته‌اند.

با بررسی این اطلاعات، می‌توانید عباراتی را پیدا کنید که برای رقیب شما بازدید ایجاد می‌کنند اما سایت شما هنوز برای آن‌ها جایگاه مناسبی ندارد. این کلمات می‌توانند نقطه شروع خوبی برای توسعه استراتژی محتوایی باشند.

مرحله دوم: از Google Search Console و ابزار ردیابی رتبه استفاده کنید

برای بررسی رتبه کلمه کلیدی بهتر است تنها به یک منبع اطلاعاتی وابسته نباشید.

Google Search Console

Google Search Console یکی از مهم‌ترین ابزارهای رایگان برای بررسی عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل است. در بخش Performance می‌توانید اطلاعاتی مانند:

• کلیک‌ها
• نمایش‌ها
• نرخ کلیک
• میانگین موقعیت
• عبارت‌های جستجو
• صفحات دریافت‌کننده ترافیک

را مشاهده کنید.

یکی از مزیت‌های مهم Search Console این است که داده‌ها مستقیماً از جستجوی گوگل ارائه می‌شوند. بنابراین برای بررسی عملکرد واقعی سایت منبع بسیار ارزشمندی محسوب می‌شود.

با این حال، میانگین موقعیت یک معیار کلی است و همیشه نباید آن را با رتبه دقیق یک جستجو برابر بدانید. موقعیت نتایج جستجو می‌تواند بر اساس کاربر، دستگاه، موقعیت جغرافیایی و شرایط جستجو تغییر کند.

ابزارهای ردیابی رتبه

در کنار Search Console، می‌توانید از ابزارهای تخصصی Rank Tracking مانند Ahrefs، Semrush یا Keyword.com استفاده کنید.

این ابزارها امکانات بیشتری برای رصد منظم رتبه، بررسی رقبا، مشاهده تغییرات روزانه، بررسی نتایج جستجوی محلی و برخی قابلیت‌های جدید در صفحات نتایج جستجو ارائه می‌دهند.

در نتیجه، ترکیب Search Console با یک ردیاب رتبه می‌تواند دید کامل‌تری نسبت به وضعیت کلمات کلیدی ایجاد کند.

مرحله سوم: زمان‌بندی بررسی رتبه را مشخص کنید

همه کلمات کلیدی نیاز ندارند هر روز بررسی شوند. تعداد دفعات مناسب برای رصد رتبه کلمه کلیدی به اهمیت آن کلمه و شرایط سایت بستگی دارد.

بررسی روزانه

برای کلمات کلیدی بسیار مهم، صفحات تجاری، کلمات با ارزش بالا یا دوره‌هایی که تغییرات زیادی در نتایج گوگل اتفاق می‌افتد، بررسی روزانه می‌تواند مفید باشد.

بررسی هفتگی

برای بیشتر پروژه‌های سئو، بررسی هفتگی یک انتخاب منطقی است. در این حالت می‌توانید تغییرات رتبه را بدون درگیر شدن با نوسانات لحظه‌ای دنبال کنید.

بررسی ماهانه

برای صفحاتی که رتبه نسبتاً پایداری دارند و محتوای همیشه‌سبز تولید می‌کنند، بررسی ماهانه نیز می‌تواند کافی باشد.

بهتر است در کنار تعیین زمان‌بندی، برای تغییرات مهم نیز هشدار تعریف کنید. برای مثال می‌توانید تغییرات بیش از سه رتبه را به‌عنوان یک سیگنال برای بررسی بیشتر در نظر بگیرید.

مرحله چهارم: اطلاعات رتبه را در یک داشبورد جمع‌آوری کنید

یکی از مشکلات رایج در پروژه‌های سئو این است که اطلاعات در ابزارهای مختلف پخش شده‌اند. بخشی از داده‌ها در Search Console، بخشی در ابزار ردیابی رتبه و بخشی دیگر در Google Analytics یا سایر ابزارها قرار دارد.

جمع‌آوری این اطلاعات در یک داشبورد باعث می‌شود بررسی عملکرد سریع‌تر و قابل‌فهم‌تر شود.

یک داشبورد مناسب بررسی رتبه کلمه کلیدی بهتر است به سؤالات زیر پاسخ دهد:

کدام کلمات کلیدی نسبت به هفته قبل رشد یا افت داشته‌اند؟

کدام صفحات بیشترین کلیک ارگانیک را دریافت می‌کنند؟

کدام کلمات کلیدی در صفحه دوم نتایج قرار گرفته‌اند؟

عملکرد سایت در مقایسه با رقبا چگونه است؟

کدام کلمات کلیدی برای بهبود و به‌روزرسانی محتوا فرصت بیشتری دارند؟

ابزارهایی مانند DashThis می‌توانند داده‌های چندین منبع را در یک گزارش جمع‌آوری کنند و برای ایجاد گزارش‌های منظم سئو مورد استفاده قرار گیرند.

بهترین ابزارها برای بررسی رتبه کلمه کلیدی

بهترین ابزارها برای بررسی رتبه کلمه کلیدی

ابزارهای مختلفی برای ردیابی جایگاه کلمات کلیدی وجود دارد. انتخاب ابزار مناسب به اندازه سایت، بودجه، نیازهای پروژه و میزان جزئیات موردنیاز بستگی دارد.

Google Search Console برای بررسی رتبه

Search Console بهترین نقطه شروع برای افرادی است که تازه سئو را یاد می‌گیرند. این ابزار رایگان است و اطلاعات ارزشمندی درباره نحوه نمایش سایت در جستجوی گوگل ارائه می‌دهد.

با انتخاب یک صفحه یا Query مشخص می‌توانید عملکرد آن را در بازه‌های زمانی مختلف مقایسه کنید و متوجه شوید کلیک و نمایش آن افزایش یافته یا کاهش پیدا کرده است.

Ahrefs برای رصد رتبه و رقبا

Ahrefs علاوه بر ردیابی رتبه، امکانات گسترده‌ای برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا دارد.

با وارد کردن دامنه یک رقیب می‌توانید کلماتی را که برای آن رتبه گرفته است پیدا کنید و از این اطلاعات برای کشف فرصت‌های جدید استفاده کنید.

همچنین Keywords Explorer برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط و عبارت‌های طولانی‌تر کاربرد دارد.

Semrush برای ردیابی موقعیت

Semrush یکی دیگر از ابزارهای شناخته‌شده در حوزه سئو است که قابلیت Position Tracking را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

این ابزار علاوه بر نمایش تغییرات رتبه، امکاناتی برای مقایسه عملکرد با رقبا و بررسی شرایط کلی نتایج گوگل دارد.

Keyword.com برای ردیابی دقیق‌تر

Keyword.com بیشتر روی ردیابی رتبه تمرکز دارد و امکاناتی مانند به‌روزرسانی‌های روزانه، بررسی رتبه در سطح محلی و برخی قابلیت‌های مرتبط با نتایج جستجوی جدید را ارائه می‌کند.

برای پروژه‌هایی که تمرکز زیادی روی سئوی محلی دارند، چنین ابزارهایی می‌توانند کاربرد بیشتری داشته باشند.

Ubersuggest برای شروع یادگیری سئو

Ubersuggest یکی از گزینه‌های ساده‌تر برای افراد مبتدی است. این ابزار می‌تواند برای تحقیق کلمات کلیدی، بررسی سختی عبارات و پیدا کردن ایده‌های محتوایی مورد استفاده قرار گیرد.

برای کسی که تازه وارد حوزه سئو شده و هنوز به ابزارهای حرفه‌ای و پیچیده نیاز ندارد، شروع با چنین ابزارهایی می‌تواند منطقی باشد.

Conductor برای پروژه‌های سازمانی

Conductor بیشتر برای کسب‌وکارها و تیم‌های بزرگ طراحی شده است و امکانات گسترده‌تری برای تحلیل سئو و محتوا در مقیاس سازمانی دارد.

WebCEO برای آژانس‌های سئو

WebCEO قابلیت‌های مختلفی برای ردیابی رتبه، گزارش‌گیری و مدیریت پروژه دارد و می‌تواند برای آژانس‌هایی که چندین سایت را مدیریت می‌کنند مناسب باشد.

Google Trends؛ ابزاری مکمل نه ردیاب رتبه

یکی از نکات مهم در بررسی رتبه کلمه کلیدی این است که افزایش یا کاهش رتبه را با میزان علاقه کاربران به موضوع اشتباه نگیریم.

Google Trends رتبه سایت را نشان نمی‌دهد، بلکه روند نسبی جستجوی یک موضوع یا عبارت را در طول زمان نمایش می‌دهد.

برای مثال، اگر جستجوی یک کلمه کلیدی در یک فصل خاص کاهش پیدا کند، ممکن است ترافیک آن عبارت هم کاهش یابد؛ حتی اگر رتبه سایت شما تغییری نکرده باشد.

بنابراین Google Trends می‌تواند در کنار ابزارهای بررسی رتبه، اطلاعات زمینه‌ای ارزشمندی ارائه دهد.

چگونه تغییرات رتبه کلمه کلیدی را تحلیل کنیم؟

صرفاً دانستن اینکه یک کلمه کلیدی در چه جایگاهی قرار دارد، برای تصمیم‌گیری سئو کافی نیست. باید بتوانید تغییرات را تفسیر کنید.

رشد رتبه

فرض کنید کلمه‌ای از رتبه ۱۸ به ۹ رسیده است. این تغییر نشان می‌دهد صفحه وارد صفحه اول شده و به احتمال زیاد فرصت مناسبی برای رشد بیشتر دارد.

در این شرایط می‌توانید بررسی کنید چه عواملی باعث رشد شده‌اند و آیا با بهینه‌سازی بیشتر می‌توان رتبه را به جایگاه‌های بالاتر رساند.

افت رتبه

برای مثال، اگر یک صفحه از رتبه ۴ به ۹ سقوط کرده است، نباید بلافاصله تغییرات گسترده‌ای روی آن اعمال کنید.

ابتدا باید بررسی کنید آیا افت فقط مربوط به یک کلمه کلیدی است یا چند عبارت مشابه نیز تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. سپس وضعیت رقبا، تغییرات صفحه، لینک‌های داخلی، کیفیت محتوا و نوسانات کلی نتایج جستجو را بررسی کنید.

کلمات کلیدی با فاصله کم تا صفحه اول

یکی از مهم‌ترین بخش‌های تحلیل رتبه، توجه به کلمات کلیدی رتبه ۱۱ تا ۲۰ است.

این کلمات نشان می‌دهند صفحه شما در نزدیکی صفحه اول قرار دارد. به همین دلیل، بهینه‌سازی عنوان، محتوا، هدینگ‌ها، لینک‌های داخلی و پوشش بهتر موضوع می‌تواند در برخی موارد به بهبود جایگاه کمک کند.

رتبه کلمه کلیدی به‌تنهایی کافی نیست

یکی از اشتباهات رایج افراد تازه‌کار در سئو این است که تمام موفقیت یک سایت را با رتبه یک یا چند کلمه کلیدی می‌سنجند.

ممکن است یک کلمه کلیدی در رتبه اول باشد، اما جستجوی کمی داشته باشد و کلیک زیادی ایجاد نکند. در مقابل، مجموعه‌ای از کلمات کلیدی با رتبه‌های ۳، ۵، ۸ و ۱۲ می‌توانند مجموعاً ترافیک قابل‌توجهی ایجاد کنند.

بنابراین هنگام بررسی رتبه کلمه کلیدی بهتر است معیارهایی مانند موارد زیر را نیز در کنار جایگاه بررسی کنید:

کلیک: چند کاربر از نتیجه جستجو وارد سایت شده‌اند؟

نمایش: سایت شما چند بار در نتایج جستجو دیده شده است؟

نرخ کلیک: چه درصدی از کاربرانی که نتیجه شما را دیده‌اند روی آن کلیک کرده‌اند؟

صفحه فرود: کدام صفحات بیشترین ترافیک ارگانیک را جذب می‌کنند؟

هدف جستجو: آیا کلمه کلیدی اطلاعاتی، تجاری یا تراکنشی است؟

تبدیل: آیا این ترافیک در نهایت به سرنخ، ثبت سفارش یا فروش منجر شده است؟

رتبه‌بندی کلمات کلیدی را بر اساس هدف جستجو دسته‌بندی کنید

یکی از روش‌های حرفه‌ای برای تحلیل رتبه این است که کلمات را فقط بر اساس جایگاه دسته‌بندی نکنید؛ بلکه هدف جستجوی آن‌ها را نیز در نظر بگیرید.

برای مثال، ممکن است یک سایت برای تعداد زیادی کلمه اطلاعاتی رتبه خوبی داشته باشد اما کلمات تجاری و تراکنشی آن ضعیف باشند.

در این حالت، میانگین کلی رتبه شاید وضعیت مناسبی را نشان دهد، اما از نظر تجاری سایت هنوز فرصت‌های مهمی برای بهبود دارد.

به همین دلیل، بهتر است گزارش‌های رتبه برای کلمات اطلاعاتی، تجاری و تراکنشی به‌صورت جداگانه بررسی شوند.

سهم صدا چیست و چه ارتباطی با رتبه دارد؟

گاهی اوقات تمرکز تنها روی جایگاه یک کلمه کلیدی باعث می‌شود تصویر کلی را از دست بدهید.

فرض کنید سایت شما برای یک عبارت از رتبه ۵ به ۴ رسیده است، اما در همین زمان چند رقیب دیگر برای مجموعه‌ای از کلمات مهم رشد کرده‌اند. در چنین شرایطی شاید رتبه یک عبارت خاص بهتر شده باشد، اما سهم سایت شما از نتایج جستجو لزوماً افزایش قابل‌توجهی نداشته باشد.

به همین دلیل، متخصصان سئو علاوه بر رتبه کلمات، معیارهایی مانند میزان دیده‌شدن در مجموعه کلمات کلیدی هدف را نیز بررسی می‌کنند.

آیا باید رتبه کلمات کلیدی را هر روز بررسی کنیم؟

خیر. بررسی روزانه برای همه کلمات ضروری نیست.

اگر هر روز رتبه صدها کلمه را بررسی کنید، ممکن است درگیر نوسانات کوتاه‌مدت شوید و تصمیم‌های عجولانه بگیرید.

برای بیشتر سایت‌ها، بررسی هفتگی می‌تواند نقطه شروع مناسبی باشد. برای کلمات بسیار مهم یا پروژه‌هایی که به تغییرات سریع نیاز دارند، بررسی روزانه کاربرد بیشتری خواهد داشت.

مهم‌تر از تعداد دفعات بررسی، ثبات در ثبت و مقایسه داده‌ها است.

برای افت رتبه کلمه کلیدی هشدار تنظیم کنید

یکی از روش‌های بهتر برای مدیریت پروژه‌های سئو این است که منتظر نمانید تا خودتان متوجه افت رتبه شوید.

می‌توانید برای تغییرات مهم هشدار تعریف کنید؛ برای مثال:

• افت یا رشد بیش از ۳ رتبه
• ورود یک کلمه کلیدی جدید به ۱۰ نتیجه اول
• خروج یک کلمه کلیدی از ۲۰ نتیجه اول
• افت ناگهانی رتبه صفحات مهم
• تغییر محسوس در کلیک و نمایش

با چنین هشدارهایی، زمان کمتری برای بررسی گزارش‌های غیرضروری صرف می‌کنید و سریع‌تر روی موارد مهم تمرکز خواهید کرد.

چگونه یک داشبورد مناسب برای بررسی رتبه بسازیم؟

اگر چندین ابزار سئو استفاده می‌کنید، بهتر است اطلاعات را در یک داشبورد واحد جمع‌آوری کنید.

برای نمونه، می‌توانید داده‌های Search Console را در کنار داده‌های ردیاب رتبه و Google Analytics قرار دهید و روند تغییرات را در یک گزارش مشاهده کنید.

داشبورد شما بهتر است حداقل شامل این موارد باشد:

میانگین موقعیت کلمات کلیدی

این گزارش دید کلی از وضعیت جایگاه کلمات هدف ارائه می‌دهد.

کلمات کلیدی با بیشترین رشد و افت

با این بخش می‌توانید سریعاً متوجه شوید کدام عبارت‌ها نسبت به دوره قبل تغییر محسوسی داشته‌اند.

کلمات کلیدی رتبه ۱۱ تا ۲۰

این بخش برای پیدا کردن فرصت‌های بهینه‌سازی محتوا بسیار ارزشمند است.

صفحات برتر از نظر ترافیک ارگانیک

با بررسی این صفحات می‌توانید متوجه شوید کدام محتواها بیشترین سهم را در جذب کاربران موتورهای جستجو دارند.

مقایسه با رقبا

اگر ابزار شما این قابلیت را داشته باشد، مقایسه جایگاه کلمات با چند رقیب اصلی می‌تواند تصویر دقیق‌تری از وضعیت رقابتی سایت ایجاد کند.

خطاهای رایج در بررسی رتبه کلمه کلیدی

افرادی که تازه سئو را یاد می‌گیرند، معمولاً در زمان رصد رتبه با چند اشتباه رایج مواجه می‌شوند.

فقط یک کلمه کلیدی را بررسی نکنید

رتبه یک عبارت نمی‌تواند وضعیت کلی سئو سایت را مشخص کند. بهتر است مجموعه‌ای از کلمات مرتبط با صفحات مختلف را رصد کنید.

فقط به رتبه توجه نکنید

رتبه بالا زمانی ارزش بیشتری دارد که باعث افزایش کلیک و در نهایت تحقق اهداف سایت شود.

رتبه را بدون در نظر گرفتن زمان مقایسه نکنید

دیدن رتبه یک کلمه در یک روز، اطلاعات محدودی ارائه می‌دهد. روند تغییرات در طول زمان اهمیت بیشتری دارد.

همه کلمات را با یک معیار ارزیابی نکنید

یک کلمه تراکنشی مهم ممکن است از یک عبارت اطلاعاتی عمومی ارزش بیشتری برای کسب‌وکار داشته باشد؛ بنابراین اهمیت کلمات باید در تحلیل لحاظ شود.

نوسانات کوتاه‌مدت را بیش از حد جدی نگیرید

نتایج جستجو دائماً ثابت نیستند. پیش از ایجاد تغییرات بزرگ، بهتر است ببینید افت یا رشد مشاهده‌شده موقتی است یا یک روند واقعی شکل گرفته است.

بهترین روش برای رصد مستمر رتبه کلمات کلیدی چیست؟

برای ایجاد یک فرآیند منظم می‌توانید یک سیستم ساده برای خودتان بسازید.

ابتدا ۲۰ تا ۵۰ کلمه کلیدی مهم را انتخاب کنید. سپس آن‌ها را بر اساس نوع، هدف جستجو و صفحه هدف دسته‌بندی کنید. اطلاعات اولیه را در یک ابزار ردیاب رتبه و Google Search Console ثبت کنید.

پس از آن، بررسی را با یک برنامه زمانی مشخص ادامه دهید؛ برای بیشتر کلمات، رصد هفتگی و برای کلمات بسیار مهم، رصد روزانه می‌تواند مناسب باشد.

در مرحله بعد، تغییرات مهم را یادداشت کنید و کلمات کلیدی رتبه ۱۱ تا ۲۰ را به‌عنوان فرصت‌های بهینه‌سازی محتوا جدا کنید.

در نهایت، داده‌ها را در یک داشبورد یا گزارش واحد قرار دهید تا روند رشد، افت، عملکرد صفحات و وضعیت رقبا به‌صورت یکجا قابل مشاهده باشد.

جمع‌بندی؛ بررسی رتبه کلمه کلیدی چه کمکی به سئو می‌کند؟

بررسی رتبه کلمه کلیدی بذری و سایر انواع کلمات کلیدی یکی از پایه‌ای‌ترین مهارت‌هایی است که هر فردی که سئو یاد می‌گیرد باید آن را به‌درستی فرا بگیرد. با رصد منظم رتبه‌ها می‌توانید متوجه شوید صفحات سایت برای چه عباراتی جایگاه گرفته‌اند، کدام کلمات در حال رشد یا افت هستند و برای کدام صفحات فرصت بیشتری برای بهبود وجود دارد.

برای شروع لازم نیست فرآیند پیچیده‌ای داشته باشید. یک فهرست ۲۰ تا ۵۰ تایی از کلمات کلیدی مهم تهیه کنید، داده‌های Google Search Console را در کنار یک ابزار ردیابی رتبه بررسی کنید و تغییرات را در بازه‌های زمانی مشخص ثبت کنید.

نکته مهم این است که رتبه را به‌عنوان یک شاخص برای تحلیل عملکرد سئو ببینید، نه تنها هدف نهایی. زمانی که جایگاه کلمات کلیدی را در کنار کلیک، نمایش، نرخ کلیک، ترافیک صفحات و نتایج تجاری بررسی کنید، تصویر دقیق‌تری از عملکرد واقعی سئو سایت به دست خواهید آورد.

برای یک متخصص سئو، دانستن اینکه «رتبه سایت چند است» فقط نقطه شروع است؛ مهارت اصلی این است که بتواند از تغییرات رتبه بفهمد چه چیزی در سایت نیاز به بررسی، به‌روزرسانی یا بهینه‌سازی دارد.

غزاله انیشه